Le brief
Une marque de casques sponsorisant un festival de musique en plein air souhaitait un objet qui remplisse trois fonctions : être un lieu pour les photos, marquer l'entrée de son stand d'échantillonnage et être visible de l'autre côté de la place depuis la scène principale.
Cumuler trois fonctions en un seul objet relève de la contrainte réelle plutôt que de la liste de souhaits. Un espace photo doit être accessible et l'on doit pouvoir s'y tenir à l'intérieur. L'entrée d'un stand requiert une ouverture dégagée que les gens traversent. La visibilité depuis la scène principale exige de la hauteur et une silhouette forte qui se détache face à une foule.
Le client disposait également d'un visuel de produit et de rien d'autre — pas de mascotte, pas de personnage, pas de slogan. L'objet devait être le produit lui-même, agrandi jusqu'à ce que sa forme fasse le travail d'image de marque.
Conception
Nous avons transformé le produit en une arche praticable : l'arceau au sommet, les deux oreillettes au sol, de sorte que les gens passent en dessous pour accéder au stand. Cette disposition résout les trois problèmes à la fois. Les oreillettes portent l'identité au niveau du sol, l'arceau lui donne de la hauteur, et l'espace entre les deux constitue l'entrée.
Les couleurs et l'anneau d'accentuation orange ont été tirés du design du produit du client. Aucun texte n'était nécessaire car la forme est la marque — ce qui est l'avantage de partir d'un produit plutôt que d'un logo. Un logo doit être lu ; une silhouette doit seulement être reconnue.
L'échelle était dictée par l'encadrement de la porte plutôt que par le produit. L'arche devait être assez haute pour qu'on puisse y passer sans se baisser et assez large pour que deux personnes se croisent, et une fois ces deux dimensions fixées, le casque adopte la taille nécessaire pour que les proportions du produit restent harmonieuses. La majeure partie du temps de conception a été consacrée à cela : préserver la justesse des proportions à une échelle pour laquelle le produit n'avait jamais été conçu.
Visuel du produit, aucun texte requis · Arche photo de visite guidée
Compiler
La pièce est confectionnée dans un tissu enduit de PVC noir doté d'un léger éclat, ce qui lui confère l'aspect d'un produit plutôt que d'une simple forme. Une arche noir mat absorberait la lumière et ferait disparaître le coussin et les détails de l'anneau ; l'éclat capte l'éclairage de la scène et donne des contours à l'objet.
Le ruban froncé comporte des coutures repliées tous les 50 cm. Ces plis remplissent deux fonctions : sur le produit, ils correspondent au rembourrage situé sous le ruban et en reproduisent ainsi la forme ; structurellement, ils permettent au ruban de s'incurver selon un rayon serré sans que le tissu ne se tende à plat dans le virage.
Les coussins turquoise sont des panneaux imprimés séparés, et des boucles renforcées situées sur le haut du bandeau accueillent les haubans. L'ancrage au sommet de la bande plutôt qu'à la base est délibéré : la charge est principalement latérale lors d'un festival, et les cordes tirant depuis le point le plus haut résistent beaucoup mieux à cela que des cordes tirant au niveau du sol.
Les coussinets sont les plus grands panneaux imprimés de la pièce, et chacun est imprimé d'un seul tenant plutôt qu'en plusieurs sections. Une couture traversant un coussinet aurait brisé la forme exactement là où l'œil recherche une surface de produit lisse.
Test d'inflation
L'arche a été gonflée en usine et traversée à pied, ce qui constitue le seul test qui importe pour un objet sous lequel les gens sont censés passer. La hauteur libre est mesurée à la pression de service, en position debout, à partir du sol. Un plan donne l'ouverture ; seule la pièce gonflée donne la hauteur sous laquelle on passe réellement.
Il a également été photographié depuis la distance de la scène principale, car c'est l'une des trois tâches et la seule qui ne peut être vérifiée en se tenant à côté. Une silhouette qui rend bien de près peut disparaître complètement à quatre-vingts mètres avec une foule devant elle.
Installation
Il est gonflé sur la place à côté du stand de dépistage, arrimé au sol par quatre haubans fixés à des piquet et entouré de barrières de foule. Quatre cordes, c'est peu pour quelque chose de cette taille, et cela fonctionne parce que les cordes sont ancrées au sommet du bandeau : l'élément est suspendu par le haut plutôt que maintenu par les côtés.
Le tout tient dans deux sacs, ce qui compte sur un site de festival plus que partout ailleurs. Tout ce qui arrive doit être porté à l'aller, et tout ce qui part doit être porté au retour à la fin de la nuit lorsque le site est nettoyé.
Résultat
L'arche encadrait la scène sur la plupart des photos des visiteurs du stand, ce qui constitue le premier des trois travaux et celui auquel le client tenait le plus. Elle a été réutilisée pour deux autres dates de la tournée, de sorte que le même objet a servi pour trois festivals au lieu d'un seul.
Rien en lui ne nécessitait de texte et rien en lui n'avait besoin d'hôte. Les gens le traversaient, le prenaient en photo et comprenaient à quoi il servait d'après sa forme — c'est tout l'avantage de concevoir à partir d'un produit plutôt que d'un logo.
Ce que nous en avons retiré
La leçon porte sur la mise à l'échelle honnête des produits. Un produit dont l'échelle est augmentée ne ressemble plus au produit initial à moins que les proportions ne soient préservées, et les dimensions de l'ouverture vont à l'encontre de cela. Définir d'abord les exigences humaines et laisser le produit suivre est ce qui permet de préserver sa ressemblance.
L'autre est qu'un objet peut remplacer un message. Cet article ne disait rien, et il a accompli les trois tâches qu'on lui demandait parce que la forme était la marque. Pour un travail de parrainage sans mascotte ni slogan, c'est souvent la seule option honnête.
