Il brief
Un marchio di cuffie che sponsorizzava un festival musicale all'aperto voleva un unico oggetto che svolgesse tre funzioni: essere un punto per le foto, segnalare l'ingresso del proprio stand di campionamento ed essere visibile da tutta la piazza dal palco principale.
Tre funzioni in un unico oggetto rappresentano un vero vincolo anziché una lista di desideri. Un punto fotografico richiede di essere raggiunto a piedi e di poterci entrare dentro. L'ingresso di uno stand richiede un'apertura evidente attraverso cui le persone possano passare. La visibilità dal palco principale richiede altezza e una forte silhouette che riesca a risaltare anche se vista sullo sfondo di una folla.
Il cliente aveva anche solo la grafica del prodotto e nient'altro: nessuna mascotte, nessun personaggio, nessun buono slogan. L'oggetto doveva essere il prodotto stesso, scalato fino a quando la forma faceva il lavoro di branding.
Design
Abbiamo scalato il prodotto trasformandolo in un arco da attraversare: la fascia per la testa in cima, i due padiglioni auricolari a terra, in modo che le persone ci passino sotto per raggiungere lo stand. Questa disposizione risolve tre problemi in una volta sola. I padiglioni auricolari portano l'identità a livello del suolo, la fascia le dà altezza e lo spazio tra di essi costituisce la porta d'accesso.
I colori e l'anello arancione di accento sono stati presi dalla grafica del prodotto del cliente. Non era necessario alcun testo perché la forma è il marchio, il che è il vantaggio di partire da un prodotto anziché da un logo. Un logo deve essere letto; una silhouette deve solo essere riconosciuta.
La scala è stata definita dall'ingresso anziché dal prodotto. L'arco deve essere abbastanza alto da poterci passare sotto senza doversi abbassare e abbastanza largo da far passare due persone, e una volta fissati questi due numeri, le cuffie assumono le dimensioni necessarie per mantenere proporzioni simili a quelle del prodotto. La maggior parte del tempo di progettazione è stata dedicata a questo: mantenere proporzioni corrette a una dimensione per cui il prodotto non era mai stato pensato.
Grafica del prodotto, nessun testo necessario · Arco per foto panoramico
Compila
Il capo è cucito in tessuto spalmato in PVC nero con una leggera lucidità, che è ciò che lo fa apparire come un prodotto piuttosto che come una forma. Un arco nero opaco assorbirebbe la luce e perderebbe il dettaglio del cuscino e dell'anello; la lucidità cattura le luci del palcoscenico e dà dei contorni all'oggetto.
La fascia presenta cuciture piegate ogni 50 cm. Queste pieghe svolgono due funzioni. Sul prodotto corrispondono all'imbottitura sotto la fascia, quindi ne riproducono la forma; strutturalmente consentono alla fascia di curvarsi con un raggio stretto senza che il tessuto si tiri appiattendosi lungo la curva.
I cuscini turchesi sono pannelli stampati separati e le asole rinforzate sulla parte superiore della fascia reggono i tiranti. L'ancoraggio alla sommità della fascia anziché alla base è deliberato: in un festival il carico è per lo più laterale, e le corde che tirano dal punto più alto resistono molto meglio rispetto a quelle che tirano alla base.
I padigliglioni auricolari sono i pannelli stampati più grandi dell'oggetto e ciascuno è stampato in un unico pezzo anziché in sezioni. Una cucitura che attraversa un padiglione avrebbe interrotto la forma esattamente nel punto in cui l'occhio cerca una superficie del prodotto liscia.
Inflazione di prova
L'arco è stato gonfiato in fabbrica e ci si è passati attraverso, che è l'unico test che conta per un oggetto sotto cui la gente deve passare. L'altezza libera viene misurata alla pressione di esercizio, in piedi, da terra. Un disegno fornisce l'apertura; solo l'oggetto gonfio dà l'altezza sotto cui si cammina realmente.
È stato anche fotografato dalla distanza del palco principale, perché questo è uno dei tre compiti e l'unico che non può essere controllato standogli accanto. Una silhouette che risulta ben leggibile da vicino può scomparire del tutto a ottanta metri con una folla davanti.
Installazione
È gonfiata sulla piazza accanto allo stand dei tamponi, fissata con quattro tiranti ai picchetti nel terreno e transennata con barriere per la folla. Quattro corde sono poche per un oggetto di queste dimensioni, e il sistema funziona perché i tiranti sono ancorati alla parte superiore della fascia: l'opera è sostenuta dall'alto anziché controventata dai lati.
Il tutto entra in due borse, il che conta in un'area festival più che altrove. Tutto ciò che arriva deve essere portato dentro, e tutto ciò che esce deve essere portato via alla fine della notte, quando l'area viene sgomberata.
Risultato
L'arco incorniciava il palco nella maggior parte delle foto dei visitatori dello stand, che è il primo dei tre lavori e quello a cui il cliente teneva di più. È stato riutilizzato in altre due date del tour, quindi lo stesso oggetto ha fatto tre festival invece di uno.
Nulla di tutto ciò richiedeva testo e nulla richiedeva un presentatore. Le persone ci passavano attraverso, lo fotografavano e capivano a cosa servisse dalla forma: è questo il vantaggio di partire da un prodotto anziché da un logo.
Quel che ne abbiamo tratto
La lezione riguarda la scalatura onesta dei prodotti. Un prodotto ampliato smette di assomigliare al prodotto a meno che non se ne proteggano le proporzioni, e la dimensione della porta contrasta questo obiettivo. Risolvere prima l'esigenza umana e lasciare che il prodotto segua è ciò che ne preserva la somiglianza.
L'altro è che un oggetto può sostituire un messaggio. Questo pezzo non diceva nulla, e ha svolto i tre compiti che gli erano stati chiesti perché la forma era il marchio. Nei lavori di sponsorizzazione senza mascotte e senza slogan, questa è spesso l'unica opzione onesta.
