Das Briefing
Eine Kopfhörermarke, die ein Open-Air-Musikfestival sponserte, wollte ein einziges Objekt, das drei Aufgaben erfüllen sollte: als Fotospot dienen, den Eingang zu ihrem Sampling-Stand markieren und vom Hauptbühnenbereich aus über den gesamten Platz hinweg sichtbar sein.
Drei Funktionen in einem einzigen Objekt sind eine echte Einschränkung und kein Wunschzettel. Ein Fotopunkt soll dazu einladen, heranzutreten und sich hineinzustellen. Ein Messestand-Eingang verlangt nach einer klaren Öffnung, durch die Menschen hindurchgehen. Sichtbarkeit von der Hauptbühne aus erfordert Höhe und eine starke Silhouette, die sich auch vor einer Menschenmenge behaupten kann.
Der Kunde verfügte zudem lediglich über das Produktgrafikmaterial – kein Maskottchen, keine Figur, keinen Slogan. Das Objekt musste das Produkt selbst sein, so skaliert, dass die Form die Markenarbeit übernahm.
Entwurf
Wir haben das Produkt zu einem begehbaren Bogen skaliert: den Bügel oben, die beiden Ohrmuscheln auf dem Boden, sodass die Leute darunter hindurchgehen, um den Stand zu erreichen. Diese Anordnung löst alle drei Aufgaben auf einmal. Die Ohrmuscheln transportieren die Identität auf Bodenebene, der Bügel verleiht ihr Höhe und der Raum dazwischen ist der Eingang.
Farben und der orangefarbene Akzentring wurden vom Produkt-Artwork des Kunden übernommen. Es wurde kein Text benötigt, da die Form die Marke ist – was der Vorteil ist, wenn man von einem Produkt anstelle eines Logos ausgeht. Ein Logo muss gelesen werden, eine Silhouette muss nur wiedererkannt werden.
Der Maßstab wurde durch die Türöffnung und nicht durch das Produkt bestimmt. Der Bogen muss hoch genug sein, um hindurchzugehen, ohne sich zu ducken, und breit genug, dass zwei Personen aneinander vorbeigehen können. Sobald diese beiden Maße feststehen, haben die Kopfhörer genau die Größe, bei der die Proportionen nach dem Produkt aussehen. Die meiste Zeit des Entwurfs floss genau dain: die Proportionen in einer Größe ehrlich zu halten, für die das Produkt nie entworfen wurde.
Produktgrafik, kein Text erforderlich · Begehbare Foto-Folie / Foto-Bogen
Erstellen
Das Stück ist aus schwarzem, PVC-beschichtetem Stoff mit einem leichten Glanz genäht, was dafür sorgt, dass es als Produkt und nicht nur als Form wahrgenommen wird. Ein mattschwarzer Bogen würde das Licht absorbieren und die Polster- und Ringdetails verlieren; der Glanz fängt das Bühnenlicht ein und verleiht dem Objekt Konturen.
Das Kopfband hat alle 50 cm gefaltete Nähte. Diese Falten erfüllen zwei Aufgaben. Am Produkt entsprechen sie der Polsterung unter dem Kopfband, sodass sie das Aussehen unterstützen; strukturell ermöglichen sie es dem Band, sich in einem engen Radius zu biegen, ohne dass der Stoff über die Biegung hinweg flach gezogen wird.
Die türkisblauen Kissen sind separate bedruckte Paneele, und verstärkte Schlaufen an der Oberseite des Stirnbandes nehmen die Abspannleinen auf. Die Verankerung an der Oberseite des Bandes anstelle der Basis ist Absicht: Die Last ist auf einem Festival größtenteils seitlich, und Seile, die am höchsten Punkt ziehen, halten dem weitaus besser stand als Seile, die an den Füßen ziehen.
Die Ohrmuscheln sind die größten gedruckten Paneele des gesamten Teils, und jede davon ist als einteilige Umrandung statt in mehreren Abschnitten gedruckt. Eine Naht, die über eine Muschel verläuft, hätte die Form genau an dem Punkt gestört, an dem das Auge nach einer glatten Produktoberfläche sucht.
Testinflation
Der Bogen wurde im Werk aufgeblasen und durchschritten – der einzige Test, der für ein Objekt zählt, unter dem Menschen hindurchgehen sollen. Die Durchfahrtshöhe wird bei Betriebsdruck im aufrechten Zustand vom Boden aus gemessen. Eine Zeichnung liefert die Öffnung; erst das aufgeblasene Exemplar zeigt die Höhe, unter der man tatsächlich hindurchgeht.
Es wurde auch aus der Entfernung der Hauptbühne fotografiert, da dies einer der drei Arbeitsbereiche ist und der einzige, der sich nicht überprüfen lässt, indem man danebensteht. Eine Silhouette, die aus der Nähe gut zur Geltung kommt, kann auf achtzig Meter Entfernung mit einer Menschenmenge davor völlig verschwinden.
Installation
Es ist auf dem Platz neben dem Probenstand aufgeblasen, mit vier Abspannseilen an Bodenankern befestigt und mit Absperrgittern eingezäunt. Vier Seile sind eine geringe Anzahl für etwas dieser Größe, und es funktioniert, weil die Seile oben am Stirnband verankert sind: Das Objekt wird von oben gehalten, statt von den Seiten gestützt zu werden.
Das Ganze lässt sich in zwei Taschen verstauen, was auf einem Festivalgelände wichtiger ist als irgendwo sonst. Alles, was ankommt, muss hineingetragen werden, und alles, was geht, muss am Ende der Nacht herausgetragen werden, wenn das Gelände geräumt wird.
Ergebnis
Der Bogen umrahmte die Bühne auf den meisten Fotos der Besucher vom Stand; dies ist der erste der drei Aufträge und derjenige, der dem Kunden am wichtigsten war. Er wurde für zwei weitere Termine auf der Tour wiederverwendet, sodass dasselbe Objekt statt eines gleich drei Festivals bestritt.
Dafür war weder Text noch ein Host erforderlich. Die Leute gingen hindurch, fotografierten es und fanden anhand der Form heraus, wofür es gedacht war – was genau der Vorteil ist, wenn man von einem Produkt anstelle eines Logos aus baut.
Was wir daraus mitgenommen haben
In der Lektion geht es um die ehrliche Skalierung von Produkten. Ein hochskaliertes Produkt sieht dem ursprünglichen Produkt nicht mehr ähnlich, es sei denn, die Proportionen werden gewahrt, und die Maße des Eingangsbereichs stehen dem entgegen. Zuerst die menschlichen Anforderungen zu klären und das Produkt danach auszurichten, sorgt dafür, dass die Ähnlichkeit erhalten bleibt.
Das andere ist, dass ein Objekt eine Nachricht ersetzen kann. Dieses Stück sagte nichts, und es erfüllte die drei Aufgaben, die von ihm verlangt wurden, weil die Form die Marke war. Bei Sponsoring-Arbeiten ohne Maskottchen und ohne Slogan ist das oft die einzige ehrliche Option.
