Le brief
Un centre commercial a demandé un présentoir de personnage saisonnier qui devait trôner dans son atrium pendant six semaines, puis être facilement remplacé pour la campagne suivante. Le personnage était un hamster en costume de dinosaure, et l'atrium est visible depuis deux étages de balcons — le présentoir devait donc être lisible aussi bien d'en haut que depuis le sol.
Lire d'en haut n'est pas la même chose que lire de face. Une figurine conçue pour être vue de face place ses graphismes sur la poitrine et le visage ; depuis un balcon, le spectateur voit le sommet de la tête, les épaules et le dos. Tout détail de costume qui n'existe que sur la face avant disparaît.
L'exigence de modularité était l'autre contrainte. Une campagne qui change toutes les six semaines nécessite un présentoir qui se démonte en un après-midi et se range dans une réserve, et non un système qui requiert une équipe de spécialistes et une camionnette.
Conception
La tentation avec les détails de costumes est de les imprimer. Nous ne l'avons pas fait. La capuche, les pointes et la queue ont été conçues comme des pièces cousues séparément afin qu'elles projettent de véritables ombres et que le costume ait l'air d'un vrai costume sous tous les angles. Une capuche imprimée est l'image d'une capuche, et depuis un balcon, l'image d'une capuche n'est qu'une tache de couleur plate sur un corps rond.
La palette a été conservée dans des tons vert mat et crème plutôt que brillants. Dans un atrium lumineux doté d'un toit en verre, une surface brillante reflète la verrière et l'ensemble de l'exposition se traduit par des reflets provenant des étages supérieurs ; un tissu mat retient sa couleur et laisse apparaître les coutures.
De petites figurines et un tapis de sol imprimé ont été ajoutés pour compléter le cercle autour du personnage principal et offrir aux jeunes enfants des éléments à leur hauteur. La figure principale sert de point de repère ; le tapis évite que l'installation ne soit perçue comme un objet unique posé seul sur le sol.
Éléments du costume cousus et non imprimés · Petites figurines à hauteur d'enfant
Compiler
Le corps est confectionné dans un tissu enduit de PVC vert mat et crème, avec des coutures repliées apparentes. Les coutures sont délibérément visibles. Sur un présentoir vu depuis un balcon, des coutures apparentes indiquent au spectateur que la pièce a été fabriquée plutôt que moulée, et elles confèrent à la surface une échelle qui aide à en percevoir la taille.
La capuche est une couche séparée avec un ourlet piqué, et les pointes sont rembourrées et cousues de manière à pendre naturellement au lieu d'être rigides. Le rembourrage souple plutôt que la rigidité permet à un personnage de costume de garder un aspect doux ; des pointes qui gardent une ligne parfaite donnent l'impression de plastique.
Le tapis est imprimé sur un tissu antidérapant avec un bord ourlé, et les poids se trouvent en dessous. Des poids sous le tapis plutôt que sur le dessus permettent de rendre la mise en scène photographiable : le tapis constitue le sol de la scène, et tout ce qui s'y trouve fait partie de l'image plutôt que du dispositif de fixation.
Test d'inflation
La silhouette a été gonflée et les éléments du costume ont été vérifiés aussi bien du dessus que depuis le sol. La vérification depuis le balcon est celle qui compte ici, car c'est la vue pour laquelle le design a été conçu et la vue que personne ne teste instinctivement — la réaction naturelle étant de se tenir devant une nouvelle silhouette et de l'observer.
Le test permet également de voir comment tombent les différentes pièces cousues séparément. Une pointe rembourrée ou une capuche cousue conforme aux plans peut s'aplatir contre le corps une fois gonflée, et le seul moyen de le savoir est de la gonfler et de monter les escaliers.
Installation
D'abord le tapis, puis la figure principale gonflée par-dessus et attachée aux poids cachés en dessous, ensuite les petites figures placées et l'anneau de montant disposé autour de l'ensemble de l'exposition. Deux membres d'équipage, quatre-vingt-dix minutes, terminé avant l'ouverture.
Le faire avant l'ouverture n'est pas une question de courtoisie. L'atrium d'un centre commercial est l'espace de circulation le plus fréquenté du bâtiment, et un présentoir installé devant les acheteurs est un présentoir installé au milieu d'un passage. Le cercle de poteaux sert autant à tenir l'installation à l'écart du parcours public qu'à protéger la silhouette.
Résultat
Le kit — figurine, petites figurines et tapis — se range dans trois sacs et a déjà été réutilisé dans un deuxième centre commercial. Six semaines dans un atrium lumineux puis dans des sacs, c'est le test qu'une pièce saisonnière doit réussir, et elle l'a réussi en étant conçue pour être manipulée plutôt que pour être installée une seule fois.
Photographé depuis le balcon, le présentoir remplit l'atrium sans bloquer une seule allée, ce qui était la véritable exigence du centre commercial. Un présentoir qui empêche les gens de circuler dans le bâtiment est un présentoir que l'on retire prématurément.
Ce que nous en avons retiré
La leçon est que l'angle de vision doit être choisi avant le début de la conception. Cette pièce a été conçue pour le balcon, et ce choix a dicté les éléments de costume cousus, le tissu mat et les coutures apparentes — autant de choix qui n'auraient pas été évidents pour une figure conçue pour être vue de face.
La seconde est que le côté moelleux est un choix esthétique. Les pointes rembourrées et la surface mate ne coûtent rien de plus et expliquent pourquoi le personnage dégage une impression d'amabilité plutôt que d'apparaître comme un grand objet imprimé, ce qui correspondait à la majeure partie de ce que l'on trouvait dans le centre commercial.
