Das Briefing
Ein Einkaufszentrum bat um eine saisonale Figurenausstellung, die sechs Wochen lang im Atrium stehen und danach leicht gegen die nächste Kampagne ausgetauscht werden sollte. Die Figur war ein Hamster in einem Dinosaurierkostüm, und das Atrium ist von Balkonen in zwei Stockwerken aus einsehbar – die Ausstellung musste also sowohl von oben als auch vom Boden aus wirken.
Das Lesen von oben ist nicht dasselbe wie das Lesen von vorne. Eine Figur, die so gestaltet ist, dass sie von vorne gesehen wird, hat ihre Grafiken auf der Brust und im Gesicht; von einem Balkon aus sieht der Betrachter die Oberseite des Kopfes, die Schultern und den Rücken. Jedes Kostümdetail, das nur auf der Vorderseite existiert, verschwindet.
Die Austauschbarkeit war die andere Einschränkung. Eine Kampagne, die sich alle sechs Wochen ändert, erfordert ein Display, das an einem Nachmittag abgebaut und in einem Lagerraum verstaut werden kann, und keines, das ein Spezialistenteam und einen Lieferwagen erfordert.
Entwurf
Die Versuchung bei Kostümdetails liegt darin, sie aufzudrucken. Das haben wir nicht getan. Die Kapuze, die Stacheln und der Schwanz wurden als separat genähte Teile entworfen, sodass sie echte Schatten werfen und das Kostüm aus jedem Blickwinkel wie ein echtes Kostüm wirkt. Eine aufgedruckte Kapuze ist nur das Bild einer Kapuze, und von einem Balkon aus ist das Bild einer Kapuze ein flacher Farbfleck auf einem runden Körper.
Die Farbpalette wurde in mattem Grün und Creme statt glänzend gehalten. In einem hellen Atrium mit Glasdach spiegelt eine glänzende Oberfläche das Oberlicht und das gesamte Display wirkt von den oberen Etagen aus wie Blendung; matter Stoff behält seine Farbe und lässt die gesteppten Nähte erkennen.
Kleine Figuren und eine bedruckte Bodenmatte wurden hinzugefügt, um den Bereich um die Hauptfigur herum zu füllen und kleinen Kindern etwas auf ihrer eigenen Augenhöhe zu bieten. Die Hauptfigur ist das Wahrzeichen; die Matte sorgt dafür, dass die Installation nicht wie ein einzelnes Objekt wirkt, das allein auf dem Boden steht.
Kostümteile aufgenäht, nicht aufgedruckt · Kleine Figuren auf Kinderhöhe
Erstellen
Der Korpus ist aus mattgrünem und cremefarbenem, PVC-beschichteten Gewebe mit sichtbaren, gefalteten Nähten gefertigt. Die Nähte sind bewusst sichtbar gehalten. Bei einer Präsentation, die von einem Balkon aus betrachtet wird, vermitteln gesteppte Nähte dem Betrachter, dass das Stück gefertigt und nicht gegossen wurde, und sie verleihen der Oberfläche einen Maßstab, der ihre Größe erkennbar macht.
Die Kapuze ist eine separate Lage mit einem abgesteppten Saum, und die Stacheln sind gefüllt und aufgenäht, sodass sie auf natürliche Weise hängen, anstatt steif abzustehen. Gefüllt und weich statt steif sorgt dafür, dass ein Kostümcharakter weich wirkt; Stacheln, die eine perfekte Linie halten, wirken wie Plastik.
Die Matte ist auf rutschfestem Stoff mit gesäumtem Rand gedruckt, und die Gewichte befinden sich darunter. Gewichte unter der Matte statt darauf sorgen dafür, dass das Display fotografierbar bleibt: Die Matte ist der Boden der Szene, und alles, was darauf liegt, wird Teil des Bildes und nicht der Befestigung.
Testinflation
Die Figur wurde aufgeblasen und die Kostümteile sowohl von oben als auch vom Boden aus überprüft. Die Überprüfung vom Balkon aus ist hierbei die entscheidende, da das Design für diesen Blickwinkel gebaut wurde und dies die Perspektive ist, die instinktiv niemand testet – das Naheliegendste ist schließlich, sich vor eine neue Figur zu stellen und sie zu betrachten.
Der Test klärt außerdem, wie die separat genähten Teile fallen. Ein ausgestopfter Stachel oder eine genähte Kapuze, die auf der Zeichnung korrekt ist, kann im aufgeblasenen Zustand flach am Körper anliegen, und der einzige Weg, dies herauszufinden, besteht darin, Luft hineinzulassen und die Treppe hinaufzugehen.
Installation
Zuerst die Matte, dann die Hauptfigur oben drauf aufgeblasen und an den darunter versteckten Gewichten festgeschnallt, danach die kleinen Figuren platziert und der Haltering um das gesamte Display gelegt. Zwei Personen, neunzig Minuten, vor der Öffnung fertig.
Das vor der Öffnung zu tun, ist keine Höflichkeit. Ein Einkaufszentrum-Atrium ist der am starksten frequentierte Verkehrsbereich im Gebäude, und eine Ausstellung, die vor den Augen der Käufer aufgebaut wird, ist eine Ausstellung, die mitten auf einem Fußweg aufgebaut wird. Der Kreis aus Absperrständern dient genauso dazu, die Installation aus dem öffentlichen Bereich herauszuhalten, wie zum Schutz der Figur.
Ergebnis
Das Set – bestehend aus Figur, kleinen Figuren und Matte – lässt sich in drei Taschen verstauen und wurde bereits in einem zweiten Einkaufszentrum wiederverwendet. Sechs Wochen in einem hellen Atrium und danach ab in die Taschen: Das ist der Härtetest, den ein saisonales Objekt bestehen muss, und es hat ihn bestanden, weil es so konstruiert ist, dass es bespielt werden kann, statt nur einmal aufgebaut zu werden.
Vom Balkon aus fotografiert füllt die Installation das Atrium aus, ohne auch nur einen einzigen Laufweg zu versperren, was die eigentliche Anforderung des Einkaufszentrums war. Eine Installation, die die Menschen am Durchgehen hindert, wird vorzeitig wieder abgebaut.
Was wir daraus mitgenommen haben
Die Lektion ist, dass der Blickwinkel gewählt werden muss, bevor der Entwurf beginnt. Dieses Stück wurde für den Balkon gebaut, und diese Entscheidung führte zu den aufgenähten Kostümteilen, dem matten Stoff und den sichtbaren Nähten – von denen keines eine naheliegende Wahl für eine Figur gewesen wäre, die von vorne betrachtet werden soll.
Das zweite ist, dass Weichheit eine Designentscheidung ist. Ausgestopfte Stacheln und eine matte Oberfläche kosten keinen Cent mehr und sorgen dafür, dass der Charakter freundlich wirkt und nicht wie ein großes gedrucktes Objekt, was den Großteil dessen ausmachte, was im Einkaufszentrum gekauft wurde.
