Das Briefing
Eine Einzelhandelskette wünschte sich einen Halloween-Eingang für ihr Flagship-Store: etwas, das den Eingangsbereich im Oktober drei Wochen lang in einen Fotospot verwandelt und sich danach bis zum nächsten Jahr verstauen lässt. Das Briefing war kurz — auffällig, sicher darunter hindurchzugehen, in zehn Minuten aufgebaut.
Zwei dieser Bedingungen sind schwieriger, als sie zusammen aussehen. Fett gedruckt ist auf einem Bogen einfach, weil es eine große, flache Oberfläche ist, die man aus der Ferne sieht. Sicher darunter zu gehen ist ebenfalls unkompliziert, vorausgesetzt, der Bogen ist steif und die Öffnung ist breit. In zehn Minuten aufgebaut, von Ladenmitarbeitern statt von einem Installationsteam, ist die Bedingung, die das Design bestimmt.
Es gab eine unausgesprochene vierte Bedingung. Es musste etwas sein, das die Kette in mehr als einer Filiale einführen und in verschiedenen Jahreszeiten wiederverwenden konnte. Alles, was nur als Halloween-Artikel funktionierte, würde elf Monate in einem Lagerhaus verbringen – genau die Art von Einkauf, gegen die sich ein Einkäufer im Einzelhandel sträubt.
Entwurf
Der Bogen ist eher eckig als rund. Ein runder Bogen ist hübscher und verschwendet den oberen Teil des Türrahmens: Ein Ladeneingang ist ein Rechteck, und ein Bogen, der zu diesem Rechteck passt, platziert seine Grafik auf dem Querriegel, dorthin, wo die Leute hinsehen, bevor sie eintreten, anstatt sich vom Auge wegzuwölben.
Der gedruckte Print zeigt Kürbisse, Fledermäuse, Geister und Skelette in den Markenfarben Orange und Lila, wobei der größte Kürbis auf der Querstrebe prangt, sodass er von der anderen Straßenseite aus zu lesen ist. Bei einem saisonalen Artikel kommt es auf die richtige Skalierung an: Die Grafik, die auf zwanzig Meter Entfernung wirken muss, befindet sich auf dem Balken, während die kleineren Motive für die letzten drei Meter gedacht sind.
Die Standbeine wurden an der Basis verbreitert, sodass der Bogen ohne sichtbare Abspannseile vor einem Eingang steht. Abspannseile sind das Element eines Aufblasartikels, das immer ins Auge fällt, und an einer Ladenfront landen die Befestigungen letztlich auf jedem Foto des Eingangs. Durch die Verbreiterung der Füße hat der Bogen eine ausreichend große Standfläche, um von alleine zu stehen, sodass nichts den Gehweg kreuzt, worüber Fußgänger stolpern könnten.
Die Querlatte war so eingestellt, dass sie eher für einen großen Erwachsenen als für eine Durchschnittsgröße ausgelegt war. Ein Eingangsbogen wird von jedem durchschritten, einschließlich Personen, die Kisten und Kinder auf den Schultern tragen, und die lichte Höhe ist einer jener Werte, bei denen der sichere Wert eher der größten Person in der Schlange als dem Durchschnitt entspricht.
Bedruckte Jahreszeitenhaut · Steht ohne Abspannleinen
Erstellen
Der Bogen besteht aus genähtem, bedrucktem PVC-beschichteten Gewebe mit integrierten Stegen (Baffles), damit die Säulen gerade bleiben. Stege sind der unsichtbare Teil, der die Arbeit leistet: Ohne sie würden sich die Säulen unter Druck nach außen wölben und der Durchgang würde sich verengen, was bei einem Eingangsbogen eher ein Sicherheitsproblem als ein kosmetisches ist.
Es gibt Fußschlaufen für Gewichte und ein kleines 0,75-kW-Gebläse, das hinter einem Bein versteckt ist. Das Gebläse ist bewusst klein gehalten. Ein Eingangsbogen ist kein Wahrzeichen, und eine größere Einheit würde mehr Lärm am Ladeneingang bedeuten sowie einen höheren Strombedarf, als eine Steckdose im Geschäft für drei Wochen hergeben möchte.
Die Außenhaut ist als separates gedrucktes Teil über der Struktur aufgebaut, wodurch der Bogen neu bezogen werden kann. Der Rahmen ist der teure Teil und der Druck der saisonale Teil, weshalb die beiden voneinander getrennt sind – derselbe Bogen kann im Dezember mit einer Weihnachtshaut zurückkommen und sonst ändert sich nichts.
Testinflation
Der Bogen wurde im Werk aufgeblasen und von beiden Seiten fotografiert, denn ein Eingangsportal wird zweimal betrachtet: frontal von der Straße aus von Leuten, die überlegen, ob sie hineingehen sollen, und von hinten von allen, die das Geschäft verlassen. Eine bedruckte Hülle, die auf einer Seite gut lesbar ist und auf der anderen vergessen wurde, ist bei dieser Art von Objekt ein häufiger Fehler.
Der Test bestätigt außerdem das Platzangebot im Türbereich bei Betriebsdruck. Dies ist der einzige Wert, der nicht nur eine Annäherung sein darf. Eine umgelenkte Kammer, die sich um ein paar Zentimeter durchbtiegt, verengt die Öffnung, und der Freiraum muss bei vollständig aufgeblasenem Bogen gegeben sein und darf nicht nur auf der Zeichnung so wirken.
Installation
Sie wird auf dem Gehweg aufgeblasen, über der Tür platziert und an den Füßen beschwert – zehn Minuten Arbeit für zwei Personen, bevor der Laden öffnete. Das vor der Öffnung zu tun ist keine Vorliebe: Ein Ladeneingang ist zugleich ein Fluchtweg, und ein Bogen, der vor den Kunden installiert wird, versperrt den einzigen Fluchtweg.
Der Abbau erfolgt in umgekehrter Reihenfolge und nimmt etwa dieselbe Zeit in Anspruch. Die Hülle wird gefaltet, das Gebläse kommt in den Sack und die Gewichte sind das einzige schwere Element vor Ort – weshalb die Konstruktion auf Gewichte statt auf Heringe ausgelegt ist. Ein Ladenlokal bietet schließlich keine Möglichkeit, Heringe einzuschlagen.
Ergebnis
Er stand die gesamte Saison über und wurde für das nächste Jahr eingelagert, und derselbe Bogen kann für Weihnachten neu bespannt werden. Genau das wollte der Käufer eigentlich: eine Konstruktion, mehrere Saisons und eine Schaufensterfront, die sich verändert, ohne jedes Mal einen Neukauf tätigen zu müssen.
Da der Bogen ohne Abspannseile auskommt, lässt er sich zudem wunderbar fotografieren. Ein Eingangsbereich, der auf dem Bild jedes Kunden auftaucht, ist einem Einzelhändler mehr wert als der Bogen selbst, und von der Verankerung ist im Bild nichts zu sehen.
Was wir daraus mitgenommen haben
Der nützliche Gedanke bestand darin, das Gestell von der Verkleidung zu trennen. Saisonarbeit wird per Definition jedes Jahr ersetzt, und ein Stück, bei dem der saisonale Teil auch der strukturelle Teil ist, muss jedes Mal komplett neu gekauft werden. Sie zu trennen, macht aus einem Ein-Saison-Kauf einen wiederverwendbaren Gegenstand.
Die andere Lektion dreht sich darum, wofür ein Eingang da ist. Ein Bogen über einer Ladentür ist kein Schild, er ist eine Schwelle: Menschen gehen hindurch, was bedeutet, dass Durchgangshöhe, Bodenbeschaffenheit und Befestigung vor allem anderen – noch vor dem Kunstwerk – eine Rolle spielen.
