Pubblicità gonfiabile immobiliare: cosa stampare

La pubblicità gonfiabile immobiliare può durare più a lungo del messaggio stampato su di essa. Un progetto di sviluppo immobiliare può mantenere la stessa identità per anni, mentre la data di lancio, la fase disponibile e il punto di accoglienza dei visitatori cambiano più volte. Prima di approvare la grafica, decidete quali informazioni appartengono al gonfiabile stesso e quali richiedono un'esposizione di minor durata. Questa decisione conta più che cercare di stipare ogni dettaglio del lancio attuale su un'ampia superficie.

Questa guida è rivolta ai team di marketing dello sviluppo che ordinano un gonfiabile personalizzato per il lancio di una proprietà, una casa campione o una campagna di vendita. Si concentra sui contenuti della grafica. Per le combinazioni di prodotti e la preparazione degli eventi, utilizzate il nostro guida alla pianificazione della configurazione per il giorno del lancio.

Adatta la durata del messaggio all'uso previsto

Inizia con una semplice domanda: questa unità servirà per un solo fine settimana, per un singolo evento di lancio o per più progetti? La risposta determina quanto sia opportuno stampare informazioni specifiche per il progetto. Un gonfiabile ordinato esclusivamente per un lancio a data fissa può riportare quella data in modo mirato. Un'unità destinata a eventi promozionali ricorrenti richiede un briefing differente.

Elenca i messaggi proposti prima di progettare il layout. Assegna a ciascuno un periodo di rilevanza previsto: nome dello sviluppatore, nome dello sviluppo, nome della fase, data di lancio, stato delle vendite e indirizzo di ricezione. Questi periodi raramente coincideranno. L'identità dello sviluppatore potrebbe rimanere utile tra un progetto e l'altro, mentre un'etichetta di fase diventa inadeguata non appena il team inizia a promuovere un'altra release.

Non considerare ogni modifica come un motivo per sostituire il gonfiabile. Prima distingui l'identità duratura che deve stabilire dalle informazioni correnti su cui i visitatori devono agire. Queste ultime possono spesso essere affidate a segnaletica separata e aggiornata piuttosto che essere incorporate nella stampa originale del tessuto.

Scegli tra identità di sviluppatore, di sviluppo e di fase

Il logo di uno sviluppatore e il nome di un progetto rispondono a domande diverse. Uno identifica l'azienda; l'altro dice ai visitatori quale sviluppo è in fase di promozione. Il nome di una fase restringe ulteriormente quell'identità. Stampare tutti e tre in modo evidente può rendere un'unità specifica per un periodo di vendita molto più breve di quanto previsto dal team acquisti.

Per un acquisto destinato a un singolo sviluppo, il nome di un progetto potrebbe essere l'identificativo duraturo ideale. Per un asset destinato a essere riutilizzato tra diversi sviluppi, l'identità dello sviluppatore potrebbe rivelarsi più utile. Nessuna delle due scelte è automaticamente migliore: decidi in base al piano di effettivo riutilizzo anziché dare per scontato che l'opera d'arte più specifica offra il valore migliore.

Consideriamo un ipotetico complesso che lancia la sua prima fase e successivamente ne apre una seconda. Se l'inflatable riporta il nome complessivo del progetto, potrà comunque identificarlo in entrambi i rilasci. Se invece reca solo il nome della prima fase, il team dovrà decidere se mantenerlo potrebbe confondere i visitatori durante il secondo lancio. Si tratta di una decisione artistica da prendere prima della produzione, e non di un problema da scoprire all'inizio della campagna successiva.

Tieni sotto controllo lo stato delle vendite e le date

Messaggi come “In vendita ora”, “Ultimo rilascio” o “Tutto esaurito” descrivono una condizione attuale. Non rappresentano l'identità permanente di un progetto. Una data è ancora più specifica: una volta trascorso il fine settimana pubblicizzato, lo stesso display potrebbe sembrare promuovere un evento già concluso.

Se questi messaggi sono essenziali per una campagna specifica, stampateli con un piano chiaro su quando l'unità smetterà di essere esposta. Se l'obiettivo è un uso ripetuto, considerate di mantenere l'attenzione del gonfiabile sull'identità del progetto e di inserire lo stato o la data mutevoli su cartelli di accompagnamento. Il team di progetto dovrebbe approvare la formulazione in base all'effettiva situazione delle vendite ogni volta che viene utilizzato.

Evita di dare per scontato che la stampa diretta possa essere semplicemente modificata in un secondo momento. Chiedi quali opzioni di costruzione siano disponibili prima di approvare il materiale grafico. Il nostro guida alla stampa di archi d'ingresso personalizzati discute i banner rimovibili come opzione, ma la disponibilità e le modalità di fissaggio devono essere confermate per la specifica unità. Non improvvisare coperture o sistemi di fissaggio che interferiscano con il gonfiaggio o l'ancoraggio.

Controlla cosa succede quando il punto di ricezione si sposta

Il punto di accoglienza vendite e la casa campione possono trovarsi in luoghi diversi e ciascuno dei due può cambiare con l'avanzare di un progetto. Un indirizzo fisso, una freccia stampata o una mappa possono quindi diventare inesatti anche quando il nome del progetto rimane corretto. Prima di includerne uno, chiedetevi se avrà ancora senso in ogni posizione espositiva pianificata.

Una freccia stampata su un'unità dipende fortemente dalla sua posizione. Spostare l'unità sul lato opposto di un vialetto potrebbe invertire le indicazioni di cui i visitatori hanno bisogno. Lascia che sia il gonfiabile a identificare lo sviluppo; usa cartelli specifici per la posizione per indicazioni precise quando è prevista una modifica del layout.

Un codice QR necessita anche di un proprietario e di una destinazione mantenuta attiva. Se viene utilizzato per i visitatori che possono fermarsi e scansionarlo a breve distanza, verifica che la pagina collegata mostri ancora il luogo di ricevimento attuale e le informazioni sulla campagna. Evitalo nelle istruzioni destinate ai conducenti in movimento. Un link funzionante da solo non basta se la pagina a cui punta descrive un lancio non più attuale.

Approva le informazioni e l'aspetto

L'approvazione della grafica dovrebbe includere un controllo del messaggio insieme alla prova visiva. Per ogni dichiarazione stampata, annotare chi l'ha approvata, per quanto tempo si prevede che rimanga corretta e quale modifica la renderebbe inadatta. Un referente marketing designato potrà così revisionare l'unità prima di un successivo evento di vendita, anziché affidarsi al personale per notare diciture non più aggiornate.

• Identità: Il nome dello sviluppatore, dello sviluppo o della fase è corretto per l'uso previsto?
• Tempistiche: Una dichiarazione di data o di stato delle vendite limita la visualizzazione a una determinata campagna?
• Posizione: L'indirizzo, la freccia o le informazioni collegate per i visitatori rimarranno corrette se la reception si sposta?
• Modifica piano: Le informazioni obsolete verranno rimosse tramite un'opzione approvata o l'unità verrà ritirata?

Applica questo controllo al momento dell'ordine archi gonfiabili o palloni pubblicitariIl formato modifica l'area di stampa disponibile, ma non elimina la necessità di informazioni accurate.

Quando informare una fabbrica, spiegare le campagne previste e quali testi potrebbero subire modifiche. Chiedere quali opzioni di stampa e banner siano disponibili, anziché dare per scontato che ogni design supporti parti intercambiabili. Inviare l'identità del progetto approvata, i messaggi proposti e il piano di riutilizzo insieme alla richiesta, in modo che il materiale grafico possa essere valutato rispetto all'intero ciclo di vendita.